| Springer startet Tageszeitung in Ungarn |
HANDELSBLATT, 15.10.2004 hps DÜSSELDORF. Der Axel Springer Verlag ("Bild", "Welt") treibt die internationale Expansion voran. Europas größter Printkonzern startet in Ungarn eine neue Tageszeitung. Das Blatt namens "Reggel" (zu deutsch: "Morgen") wird am nächsten Montag in Budapest zum Preis von 26 Cent verkauft werden. Damit greift Springer den Schweizer Konkurrenten Ringier an. Das Zürcher Verlagshaus verlegt in Ungarn das Boulevardblatt "Blickk". Außerdem muss Springer gegen die führende Qualitätszeitung "Nepszabadsag" antreten. Die Springer-Pläne in Ungarn sind ehrgeizig: "Reggel" soll innerhalb eines Jahres eine Auflage von bis zu 60 000 Exemplaren täglich erreichen. Neu für den Markt in Budapest ist die Zustellung per Boten am frühen Morgen. Springer verspricht sich davon einen Wettbewerbsvorteil. Denn bisher werden die ungarischen Zeitungen in der Hauptstadt später erst mit der Post ausgetragen. Der Werbeetat für "Reggel" beträgt nach Verlagsangaben fünf Mill. Euro. Die Anlaufkosten für das Blatt mit einhundert Verlagsmitarbeitern wollte Springer nicht nennen. Der Start von "Reggel" kommt nicht überraschend. Springer baut sein Engagement in Osteuropa seit Jahren aus. Mit dem Start des Boulevardblattes "Fakt" in Polen vor fast einem Jahr landete der deutsche Verlag einen Überraschungserfolg. Das defizitäre Blatt, das sich stark am deutschen Vorbild "Bild" orientiert, ist mit 550 000 Auflage die größte Tageszeitung in Polen. Gewinne soll "Fakt" nach Planung von Springer in drei bis vier Jahren bringen – trotz des schwierigen Werbemarktes in Polen. Im Gegensatz zu Konkurrenten wie Ringier oder Gruner + Jahr ("Stern", "Geo") ist das Auslandsgeschäft bei Springer unterentwickelt. Der Berliner Verlagsriese erwirtschaftet nur rund 15 Prozent des Umsatzes im Ausland. Vorstandschef Mathias Döpfner hat nun angekündigt, dass sich dieser Anteil in fünf Jahren verdoppeln soll. Die neue Zeitung "Reggel" hat als Zielpublikum den Großraum Budapest mit drei Millionen Einwohnern. Chefredakteur ist der 39-jährige Zsolt Pauska. Springer ist bereits seit 1989 in Ungarn aktiv und gibt dort seit 1990 acht Regionalzeitungen und 20 Zeitschriften heraus. |
